EDUCACIÓN PLÁSTICA VISUAL Y AUDIOVISUAL 2º ESO
TEMA 2: PUBLICIDAD Y DISEÑO
- La
publicidad
La publicidad es una forma de utilizar el lenguaje visual
para recomendarnos un modo de actuar o para incitarnos a consumir un producto.
Tiene, por tanto, una finalidad sugestiva y su interés es llegar al mayor
número de receptores.
Emplea para su difusión:
-
Vallas publicitarias
-
Paneles
-
Carteles en paredes
-
Escaparates
-
Medios de transporte
-
Y, sobre todo, medios de comunicación social
Debemos analizarla con criterio y no dejarnos persuadir sin
reflexionar antes sobre el producto o servicio que nos proponen.
La publicidad utiliza tres elementos para expresarse:
-
La imagen:
Debe ser llamativa y proporcionar una realidad cercana al receptor.
-
El texto:
Identifica el producto y resalta alguna característica de este mediante una
frase llamada eslogan.
-
El sonido:
Refuerza la imagen en medios como el cine, la televisión o internet.
Podremos identificar mejor un producto por medio de una
imagen. Esto da lugar a conceptos como:
-
Marca: Nombre que identifica a una empresa. Debe
ser sencilla y permanente. Puede incluir entre sus elementos el anagrama o el
logotipo. Ejemplo: Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea.
-
Anagrama: Marca que surge al combinar letras de
otras palabras relacionadas con el nombre. Ejemplo: Aena.
-
Logotipo: Conjunto letras y dibujos con una
forma y un color propios.
Los principales medios de
comunicación social son la radio, la prensa, la televisión e Internet, pero
sólo estudiaremos los tres últimos porque la radio no utiliza imágenes sino
sonido:
-
La prensa: Combina
imagen y texto. Su finalidad es, principalmente, informativa, y son redactores
profesionales los encargados de informarnos a través de periódicos y revistas.
-
La
televisión: Tiene imágenes en movimiento, textos y sonido. Los anuncios
publicitarios son muy cuidados y suelen tener gran impacto visual.
-
Internet:
Emplea imágenes, textos y sonidos. No sólo son profesionales de la información
los que emiten mensajes, cualquier persona puede comunicarse con otra a través
de blogs, foros, redes sociales, etc…
- El
diseño
Es la idea o el proyecto original
del que nace un objeto.
Tanto el diseño como
el arte necesitan de la creatividad del artista, pero se diferencian en que
el diseño tiene como finalidad la
fabricación en serie de lo diseñado.
Para diseñar un
objeto ( ropa, joyas, coches, electrodomésticos,…) se ha de tener en cuenta:
-
Su funcionalidad: Que sea apropiado para el uso que le
vamos a dar.
-
Su originalidad: Que sea innovador y creativo.
-
Su estética: Que sea atractivo para el consumidor.
Los pasos necesarios para
realizar un diseño son:
-
El boceto: Dibujo a mano alzada donde el diseñador
reproduce su idea.
-
El croquis: Dibujo que resulta al añadir al boceto los
datos necesarios para su fabricación: medidas, detalles, etc…
-
Presentación final: Se hace un prototipo, es decir, un
único ejemplar del objeto para comprobar si responde a lo que se pretendía.
Dependiendo del tipo de objetos que queramos diseñar, los tipos de diseño son:
-Diseño industrial:
En él se incluyen los objetos fabricados en grandes cantidades por la
industria: coches, electrodomésticos, muebles,…
-Diseño gráfico: Combinan textos e imágenes: libros,
revistas, folletos, páginas web,…
-Diseño de moda: Está vinculado a la ropa y complementos.
Puede ser en serie o de fabricación limitada y exclusiva.
-Diseño urbanístico: Está relacionado con los elementos de
la ciudad: contenedores, jardines, alumbrado, señales de tráfico, etc…
- La publicidad y el diseño en el arte
El nacimiento del diseño se debe a una escuela de diseño,
arte y arquitectura llamada “La
Bauhaus ”, creada en Alemania a principios del siglo XX. Esta escuela planteaba que la forma de los
objetos debía estar condicionada por la función para la que están creados y
buscaba que sus diseños tuvieran pocos adornos y fueran útiles y proporcionados
en su forma. Uno de los mayores representantes de esta escuela fue Vassily
Kandinsky. Dada su importancia, las
obras de esta escuela fueron declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1996.
Análisis de una
obra:
Titulo: Ambassadeurs, Aristide Bruant dans son cabaret.
Autor: Henri de Toulouse- Lautrec (1864-1901)
Museo: Museo Toulouse- Lautrec (Francia)
Comentario de la obra:
A principios del siglo XIX nació el cartel publicitario. Se
colocaban en distintos sitios de la ciudad y servían para promocionar
espectáculos.
Toulouse- Lautrec era un pintor de la época y uno de los
grandes artistas que comenzó esta técnica. Sus obras destacan por el retrato
caricaturizado de los personajes.
El cartel de Ambassadeurs fue un encargo del famoso cantante
Aristide Bruant y es una obra maestra en su género porque refleja a la
perfección la fuerza y personalidad del cantante. Este efecto se produce con el
retrato que llena todo el cartel y con el contraste de color entre el negro de
la ropa y el sombrero y el rojo anaranjado de la bufanda.
